Corso online visual merchandising
Dettagli
Descrizione
CORSO ON DEMAND (Lezioni pre-registrate).
DESCRIZIONE
La prima parte del corso pone il focus sugli elementi fondamentali per capire le logiche e le dinamiche del Visual Merchandising. La parte centrale del percorso fornisce gli strumenti per promuovere la Customer Shopping Experience, attrarre e conquistare i clienti. L’ultima parte invece si sofferma sulla figura e il ruolo del Visual Merchandiser e i trend attuali per poter individuare le opportunità del presente e anticipare le sfide future. Il corso si contraddistingue, all’interno dell’offerta già presente sul mercato, proprio nel suo approccio ampio e interdisciplinare e per la quantità e varietà di strumenti proposti che consentono al partecipante, con o senza esperienza, di essere in grado di ideare, progettare e costruire strumenti di marketing che sappiano cogliere la domanda del mercato non solo oggi ma anche e soprattutto quella di domani.
A CHI È RIVOLTO
Il corso si rivolge sia a chi vuole intraprendere questo lavoro affascinante e creativo, sia a chi già opera nel settore e vuole promuovere maggiormente le proprie competenze, per sapere cogliere le opportunità contemporanee e anticipare le sfide future. Il percorso è quindi aperto sia a privati, con o senza esperienza, sia a professionisti del settore o aziende.
OBIETTIVI
Il corso si pone l’obiettivo di fornire gli strumenti per comprendere l’evoluzione della relazione col cliente, alla luce del Marketing esperienziale, dove il momento dell’acquisto si trasforma in esperienza e relazione. Il percorso vuole essere pratico – applicativo ma, allo stesso tempo, offrire contributi teorici e spunti di riflessione, necessari per comprendere maggiormente gli strumenti proposti e saperli impiegare in modo efficace e strategico.
CONTENUTI (11h di formazione on demand, con 40 video-lezioni e slide didattiche fruibili h24)
MODULO 1 - ELEMENTI DI PSICOLOGIA APPLICATA ALL’ESPOSIZIONE
• Fondamenti della percezione visiva.
• Percezione dello spazio e sue dinamiche.
• Percezione e comunicazione della forma.
• Psicologia e teoria dei colori.
MODULO 2 - STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE VISIVA
• Cenni di marketing: dal Marketing Mix al Marketing esperienziale.
• Analisi di mercato e valutazione del comportamento psico – sociale del consumatore.
• Trasformare un’emozione in una decisione d’acquisto: motivazione d’acquisto e impatto cliente.
• Tecniche di vendita: evoluzione culturale e strutturale.
MODULO 3 - INTRODUZIONE AL VISUAL MERCHANDISING
• Visual Merchandising: definizione, obiettivi e logiche generali.
• Visual Merchandising: strumenti, linguaggi, strategie.
• Dall’idea al punto vendita: la Shopping Experience.
• Progettare un’esperienza d’acquisto orientata alla vendita.
• Lo store contemporaneo: esperienza, comunità, storia.
• Comunicazione visiva e commerciale.
• La scenografia applicata al punto vendita.
• Illuminotecnica: importanza e distribuzione della luce.
MODULO 4 - PROGETTAZIONE DEL PUNTO VENDITA
• Progettazione del layout: gestione degli spazi e bilanciamento.
• Punto vendita e valorizzazione del prodotto: la comunicazione del negozio.
• Personalizzazione del punto vendita: schema visivo e regole compositive.
• Tecniche e priorità di allestimento.
• Strumenti per l’esposizione e posizionamento del prodotto.
• Analisi e differenziazione del target per individuare il messaggio visivo più efficace.
• Sezionamento merceologico: categorie merceologiche e loro valorizzazione.
• Nuovo punto vendita: progettazione apertura e inaugurazione.
MODULO 5 - LA VETRINA
• La vetrina: storia ed evoluzione culturale.
• L’arte vetrinistica: regole per sviluppare una proposta vetrinistica efficace ed accattivante.
• Da cosa è composta la vetrina: elementi e loro ruolo.
• Creazione di un bozzetto vetrinistico.
• Layout e display: tipologie di vetrina e tipi di display per incrementare la redditività dello store.
• Creazione della vetrina: tecniche di esposizione, stili compositivi e temi per il visual.
• Scenografia: forma, punti focali e tipi di materiali.
• Tecniche nuove di esposizione della merce: vetrine in Italia e nel mondo.
MODULO 6 - LA FIGURA DEL VISUAL MERCHANDISER
• L’arte del valore aggiunto tra creatività e strategia.
• Tecniche per attrarre e conquistare il cliente.
• Come influenzare la Customer Shopping Experience attraverso il Retail Design.
• Lo Store Design: i trend di Retail Design per migliorare la Customer Experience.
• Esempi di planimetria: vantaggi e svantaggi.
• Il Customer Flow: come identificarlo e trasformarlo in strumento di marketing.
• Le tecniche più efficaci per aumentare l’afflusso dei clienti e le vendite.
• Il processo di interazione col cliente: accoglienza, approccio comunicativo, congedo finale e packaging.
TEST DI APPRENDIMENTO
LA FORMAZIONE QUANDO E DOVE VUOI
Partecipare ai corsi online in e-learning è semplicissimo:
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• Come, dove e quando vuoi: puoi seguire le lezioni da PC, smartphone e tablet (Android e Apple).
BREVE BIOGRAFIA DOCENTE
Sara Giussani, HR Management e Consulente Manageriale
Sara Giussani consegue una prima laurea in Educazione degli adulti presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e una seconda laurea in Consulenza nelle organizzazioni presso l’Università di Milano Bicocca. Dal 2002 opera nel campo della formazione degli adulti, tra società di formazione e consulenza e università. Dal 2012 inoltre collabora con la Casa Editrice IPSOA come autore di libri e articoli – Collana Business Management. A oggi ha pubblicato 11 libri e decine di articoli.
